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紅茶的功效與作用

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立頓紅茶問題雖多但也值中國茶葉發展深思

來源:茶葉網 閱讀數: 更新時間:2013-03-18

現在中國很多茶友都知道立頓紅茶,因為近幾年立頓紅茶問題在新聞出現的非常多,但信陽茶葉網認為,立頓紅茶也有值得中國茶葉發展所引薦的一些經驗,很多人都知道立頓在中國茶飲料的地位和發展范圍與普及程度不容忽視。

2012年國際環保組織綠色和平最新調查顯示,“立頓”系列的綠茶、紅茶、茉莉花茶和鐵觀音袋泡茶,都含有被國家禁止在茶葉上使用的高毒農藥。立頓紅茶的原料是全球統一配送,綠茶原料來自于安徽黃山,茉莉花茶是廣西的,鐵觀音是福建的供應商。雖然立頓紅茶問題多多,但從下面大家也可以看到一些值得思考的地方。

亞洲品牌協會執行主席周君作在年會上表示,中國是茶葉大國,但中國在茶葉方面沒有一個領先的品牌,而誕生于英國的立頓紅茶現在已經是全球第三大飲料品牌。環顧世界市場,真正具有高品質、高附加值、高科技含量、享有世界聲譽的國際性品牌在我國基本沒有。

有資料顯示,英國立頓紅茶的年產值曾一度超過中國整個茶產業7萬余家茶企的年總產值。在這種產業大環境下,養生保健概念茶品正成為中國茶行業的一條成功捷徑。對于那些一心艷羨英國立頓紅茶一年30億美元銷售額的中國茶商,倒也是一種啟示吧。而河南的信陽紅剛研發后,針對信陽紅茶簡介的不多,很多人都不了解,卻“風暴”多,強行推廣,雖然這仍是穿別人鞋、走自己路的無奈法子。

如果立頓紅茶仍然堅持手工生產,不會造就今天數百億的紅茶王國。中國茶品牌想要做大做強乃至創造具有世界影響力的大品牌,大規模工業化生產是必由之路。茶葉品牌的缺失,導致消費者在購買茶葉時沒有正確的評價標準,茶葉產品參差不齊,以次充好的情況時有發生,阻礙了茶葉產品的價值提升。

現在市場上大部分茶葉產品要么把茶葉品種的統稱標在包裝上,作為品牌名;要么就是在品種前面加上地名,例如“西湖龍井”、“信陽毛尖”、“安溪鐵觀音”等。“這些名稱可以當作品牌,但這些茶品牌都不是某個企業擁有,而是所有企業都可以采用的共用名稱。這么做造成的結果就是任何企業都可以在包裝上用這些字眼,造成市場上充斥著品質不一、價格各異的同類產品,消費者沒有明確的評價標準,長此以往很容易對產品失去信任,最后損害的是整個茶行業的利益。

茶葉企業品牌化建設相對較晚,對于品牌建設缺少系統性的規劃,很多還僅僅局限在聘請代言人,試圖利用其名氣帶動自身品牌的傳播上。然而在我們看來,消費者關注的是哪個品牌的茶葉好、好在哪里,而不是僅僅看哪個品牌請的代言人大牌。要想讓消費者對產品形成清晰地認知,需要企業依靠清晰的定位、巧妙的概念設計和有效的傳播來實現。

立頓最早是做紅茶起家的,而后出現了多個不同的立頓茶類品種,這個多元化銷售和推廣也是值得大家學習的,因此信陽茶葉網認為,不要僅僅看立頓紅茶的問題而要學習其他可取之處來幫助我們自身發展才是關鍵。


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