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信陽毛尖的品牌化發展路還很長問題很多

來源:毛尖 閱讀數: 更新時間:2012-05-19

信陽毛尖的品牌化多年來在市場表現之所以如此不景氣,信陽茶葉網認為問題很多機遇沒抓住等多方面因素所影響,因此信陽毛尖的品牌化發展路還很長,今天寫下自己的看法。

河南省信陽市茶葉生產歷史悠久,生態環境優越,茶葉品質優異。隨著信陽茶產業的快速發展,目前,信陽茶www.s8iq.com葉網認為信陽茶葉在茶葉流通領域存在著明顯的困難和問題。二是缺少知名的品牌。信陽全市雖然有茶葉注冊商標200多個,但真正市場占有率高的知名品牌少,可以說是有名茶缺名牌。

茶葉作為世界三大飲料之一,健康的飲品會越來越受到人們的喜愛。信陽毛尖是什么茶,它作為綠茶的精品之一,美好前景不容置疑,但“信陽毛尖”“養在深閨人未識”的營銷困境又不可否認。

首先由于自然資源的制約,“信陽毛尖”茶的產量和銷量就受到限制。信陽毛尖www.s8iq.com茶葉網感覺好象“信陽毛尖”茶必須生長在海拔較高的地方,“五云兩潭”的海拔就都在300~800米之間,這就是高山云霧出好茶之道。可是,在這些區域能種植“信陽毛尖”茶的土地資源是限的。

有限的資源就需要信陽毛尖的品牌化發展,所以要提高“信陽毛尖”的畝產效益,不得不進行品牌化建設。多年來,“信陽毛尖”只是在信陽及其周邊地區被認可,甚至還沒有走出河南。

而信陽毛尖的品牌化發展缺受監督力度不夠,經常有一些不法商販從福建、湖北等地低價收購劣質茶葉,再按照信陽毛尖制作工藝生產出假冒的毛尖,在全國市場銷售。這些屢禁不止的行為嚴重損害了“信陽毛尖”茶品牌的美譽,降低了品牌價值,削弱了其市場競爭力。

同時信陽紅茶葉網http://www.s8iq.com認為信陽毛尖的等級標準不規范,部分企業執行的是自己的企業標準。地方政府對茶葉種植缺乏統一規劃和服務。種什么品種、種多少、以何種價格出售等都是茶農自己的事,很少有人過問。

在信陽,茶葉市場良莠不齊,一些中小企業不考慮市場穩定性和客戶穩定性。質量等級全標特級,價格虛高,產品包裝仿名牌,好品牌也被仿冒品給砸了。在銷售過程中,特級、一級、二級、三級、四級、五級產品之間品質難以分辨,給消費者的購買帶來了很大的麻煩,最終損害的還是自己的利益。

而宣傳力度不足導致“信陽毛尖”茶的銷售渠道狹窄,目前還主要限于部分商場、超市等。企業也僅僅在河南省內宣傳,缺少網絡推廣的力度和普及率,這也是信陽毛尖的品牌化發展缺陷之一。

即便是消費者最喜歡的信陽毛尖,但如果在消費者喜歡或方便的地點購買不到,該商品的銷售就不會成功。因此,有效推廣“信陽毛尖”茶,必須以企業為主導加強渠道網絡建設,普及和方便各類消費人群。


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