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信陽毛尖

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信陽茶葉品牌營銷策劃該如何做之我見

來源:茶葉 閱讀數: 更新時間:2013-06-19

中國為茶葉產量No1國,而對于茶葉品牌建設還是基礎階段,如何在全球品牌高速發展時代的情況下拿出新思維來刺激國內外消費者,茶葉品牌營銷策劃該如何做就成為目前的關鍵點

雖然茶葉品牌已經變成中國茶葉行業的焦點,大家都在研究怎么樣才能成功刻畫茶葉品牌,讓更多消費者所接受,在這一思考過程中,策略出現不少,辦法魚龍混合摻雜,由此出現了很多不正確茶葉品牌營銷策劃和策劃中問題也頻繁出現,當然摸索階段來說這些都是在所難以避免的。

信陽毛尖作為十大名茶之一,信陽生活習慣與周邊環境令人滿意,工業污染較小,在進展無公害農業品、無污染營養型食品和有機食物上具備一定的優勢。在這樣環境下生產出的茶葉,品質有保證,但東西好不一定就能做好品牌營銷,這是完全不同的概念。

一般一個信陽毛尖企業的定位是茶葉品牌運作的重中之重,沒有定位就沒有品牌未來的發展趨勢。品牌定位是一個品牌的中心基礎,可以將之喻為“刀尖”“劍尖”或“刀刃”,足夠鋒利才能披荊斬棘、削鐵如泥,這是品牌的第一步根基,而根基的長期堅持才能擴展。

正由于此,中國茶葉行業在盡力盡量爭取各個光榮的名譽稱號之余,更應當看得起品牌定位。抓好要點重點,精準地施行品牌定位,并在品牌定位的基礎上實行堅持不懈地品牌運作,展開一系列的各地品牌宣傳,讓品牌真正走進消費者心里,博得消費者的連續不斷認可和購買習慣,這就是信陽茶葉網愛說的習慣思維。

信陽茶葉品牌定位如今聚焦在“珍貴”上,“養生”或“健康”作為輔助。利用“珍貴”為重要支撐點,側面以健康養身來刺激需求,經過幾年測試,從發現過程、歷史記載以及后期的主要運作來看,每個環節都在體現信陽毛尖的“珍貴”本色,這一點信陽還是做的不錯的。

信陽毛尖由于對生長環境的要求,加之原產地證明商標的啟用,這些元素也在支持著信陽毛尖茶的“珍貴”特性,將信陽毛尖的“珍貴”體現得淋漓盡致,只是珍貴了不要直接跳躍成真貴了,這樣的急于求成是非常不好的現象,而信陽茶葉品牌營銷策劃一定要切忌此項。

有人說,花錢做宣傳,天經地義;不花錢做宣傳,無計可施。事情的真實情況并非這樣。眾多人都習性了看表面現象,因循保守,都不愿意動腦子,拓寬創新,是制約信陽毛尖品牌發展的絆腳石。

綜觀世界上的真實情況,眾多成功的品牌策劃都是不怎么花錢做宣傳的高手。如UNIX操作系統幾乎從來沒有做廣告,但是,其目的受眾都曉得這個品牌,品牌忠誠度也頎長;GOOGLE、星巴克咖啡在宣傳上都非常“摳門兒”,但是,它們的受眾廣泛,無人不知這些個品牌。

信陽茶企的茶葉品牌做宣傳,首先應當想一想,如果我不另外增加投入,或者說,不在宣傳上亂花錢,那么我應當怎么樣做策劃。換句話說,在投入精神力和資力之前,首先應當系統地思考問題,在確保宣傳效果的前提下,怎么樣做到“不收費宣傳”,有人說難,是的,不難的東西都是普遍性的。

茶葉品牌宣傳策略應當怎么做呢?信陽茶葉網覺得,品牌茶葉廣泛策略首先應當堅決保持“四個一統”。第1個“一統”是線上電視臺與線下電視臺要一統。第二個“一統”是有聲電視臺與無聲電視臺要一統。第三個“一統”就是廣告與新聞要一統。新聞是娘,廣告是爹,缺了誰都生不了孩子,二者務必有機地一統起來。也就是說,你不能只有廣告,必須要有相對應的新聞來襯托。第四個“一統”是自有電視臺與社會形態電視臺要一統,比如社會如今的網絡,就應該盡快利用起來,這樣統一宣傳,品牌效果才能與日俱增。

但是信陽茶葉品牌策劃不能只曉得做廣告,還要知道充分利用我們的自有資源,以大幅減低公司的品牌成本,成本太高,堅持不久,只有保障效果的前提下控制宣傳成本,多動腦才能崛起。

信陽茶葉品牌營銷策劃該如何做要遵循“四勢法則”,即茶葉品牌宣傳要順從社會形態之勢、行業之勢、公司之勢及消費者之勢。這些個法則可對我們有效增長品牌知名度速率,同時也能減低茶葉品牌策劃宣傳等成本,只有統一結合,信陽茶葉品牌營銷策劃才有可能成功。

擴展閱讀理解:紫砂壺如何開壺

本文由信陽茶葉網根據個人觀點編寫,轉摘請帶本文連接http://www.s8iq.com/Article/1/853.html


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